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悶聲發大財?香港潮牌I.T入股瑞典網紅品牌

BAPE是誕生於日本原宿的街頭系潮流服飾著名品牌,全稱是”A Bathing Ape in Lukewarm Water”,意思是「安逸生活的猿人」。在漢語地區稱為「猿人頭」,也稱為安逸猿,名稱來源於1968年出品的美國科幻電影《人猿星球》(Planet of The Apes)。

Aape 短 袖作為開端,每款只生產五十件,其中三十件分發給員工和朋友,只有少量流到市面上。有人問那他怎麼賺錢呢?BAPE不是以賺錢為目的成立的,說白了就是自己玩自己爽,因為長尾當時有許多別的工作,收入不成問題,所以他堅持產品品質,要做能讓周圍人也都滿意的東西。在最初兩年中,Aape只設計T恤,由於設計獨特、保證質量,產品限量可以彰顯穿著者個性,在日本潮人中有了點小名氣。之後,BAPE開始涉足設計其他服飾。

AAPE短袖特色

一個猿頭大LOGO在Aape 衣服上都會出現,在Aape的服裝設計中都包含了各種潮流的元素,設計師會根據當前的潮流風向來設計在衣服上添加進去的元素。在大型的LOGO中會包含幾種的潮流元素裡面,所以會被很多人喜歡,特別是一些夜店DJ,街舞者,等那些在潮流一線的人員總會第一時間秀出自己的裝扮。衣服的材質用料也是很舒適,特別的透氣,並不會有悶熱的感覺,而且顏色也主要以白和黑為主要色調,這兩個色調在服裝裡面都是很吃的開,所以給人的第一感覺並不會有不舒服。總的來說,一個好的服裝和設計是離不開,再加上明星潮人代言加持,就會變得火熱,從而就會有想購買的衝動。

新京報訊(記者 張澤炎)網紅設計師品牌越來越受到中國投資者的青睞。12月23日,香港潮牌零售商I.T發佈公告稱,該公司間接全資附屬公司恩豪國際有限公司已於12月22日與瑞典品牌Acne Studios訂立股份購買協議,I.T將斥資4.23億港元購買Acne Studios37.5萬股,占該品牌已發行股票的10.9%。

此外,投資公司IDG China Capital Fund III L.P將購買額外數目的股份,占Acne Studios已發行股本的30.1%,且雙方購買銷售股份預期將同時完成。

公告顯示,Acne Studios的業績不會並入I.T集團的財務報告,上述兩項交易完成後,I.T集團將有權提名一名董事及一名無表決權的觀察員進入Acne Studios董事會。

火遍時尚圈的網紅品牌Acne Studios急於尋找買傢

公開資料顯示,瑞典時尚品牌Acne Studios創立於1996年,定位為“現代奢侈品牌”,每年在巴黎時裝周發佈兩季成衣。目前,該品牌已經在13個國傢擁有超50傢零售店,同時開通覆蓋多個地區的線上線下門店。

I.T在過去十餘年一直是Acne Studios的合作零售商之一,此外Acne還通過連卡佛、Harrods等600個批發商網絡在全球銷售,其批發業務占到銷售額的43%。

該品牌創始人兼創意總監Jonny Johansson將自己對攝影、藝術、建築和現代文化的興趣融入在Acne Studios中,通過剪裁及采用各種材料推出系列單品,包括男士和女士成衣、鞋履、配飾以及牛仔服飾。

真正讓Acne Studios火起來的是明星效應。該品牌標志性的毛衣、圍巾、笑臉鞋等產品被權志龍、楊冪等帶貨能力極強的明星藝人穿著後,迅速被大眾所熟知。

Acne Studios的走紅與其調性符合“千禧一代”的新消費觀念有很大的關系。根據德勤2017年發佈的報告,隨著千禧一代消費者觀念的不斷變化,輕奢產品下調價格及更多產品的推陳出新,傳統快時尚品牌不斷遭遇沖擊。

Acne Studios的一大特點是基本不靠廣告營銷,而是靠口碑進行傳播。該品牌很註重“調性”,每一傢門店都個性十足:東京店像一座美術館,德國店像鋼鐵森林,首爾店被稱為“混凝土怪物”。

財報顯示,2017財年Acne Studios的營業額達2.15億美元,在2013-2016年期間營業額實現翻一番的快速增長。不過,近來該品牌也遭遇業績下滑的陰雲。據公告顯示,2017財年及2018財年前三季度,Acne Studios分別錄得凈利潤1.48億港元和1.44億港元。該品牌創始人Mikael Schiller預計今年Acne會繼續保持增長,下一步會把重點轉移到亞洲市場上。

據《女裝日報》報道,Acne Studios在今年3月已經聘請高盛為其尋找買傢,並於7月透露出售品牌70%-80%股份的意向,收到多名投資人的要約,並最終將目標縮至10個候選買傢,其中包括近期收購動作頻繁的復星國際和號稱“中國版LVMH”的山東如意控股集團。

不過,此前大熱的復興和如意並未成為Acne Studios最終買傢,反而是讓香港品牌集團I.T“悶聲發瞭大財”。值得註意的是,該集團CEO Mikael Miller此前透露,有亞洲多傢私募股權公司與該品牌談判,有潛在買傢表示可為Acne Studios出資1億美元使其在中國開設50傢門店。業內認為,I.T可能是這一“潛在買傢”。

12月15日,Acne已經在三裡屯太古裡開設瞭在北京的首傢旗艦店,也是該品牌在中國設立的首傢獨立門店,占地約190平方米。此外,品牌為瞭慶祝新店開業,還推出瞭僅在中國門店和線上發售的限定產品,即以主線系列為原型的特別設計款羽絨服及小皮具。

對於此次入股,Acne Studios在相關聲明中表示,I.T集團是Acne Studios近年來最信賴的合作夥伴之一,在千禧年初期就將Acne Studios帶入市場。

據公開資料顯示,此次入股的另一買傢IDG Capital是第一傢將國外風險投資引入中國的公司,目前在全球有13個辦事處,投資涉及媒體、消費、娛樂等領域。該公司已經投資750多傢公司,包括蘑菇街、宜信、愛奇藝、美圖等多傢公司。

在聲明中,Mikael Schiller表示,此次交易是Acne Studios夢想中的場景:“我和Acne Studios聯合創始人、創意總監Jonny Johansson非常興奮並十分期待與IDG資本和I.T集團合作。我們對兩傢機構都十分瞭解。借助IDG資本和I.T集團對於時尚、電商和線下零售的深刻理解,我們相信他們的支持將使Acne Studios這一品牌更上一層樓,走得更高、更遠。”

“悶聲發大財”的I.T

公開資料顯示,I.T是國內知名潮牌零售集團,目前代理超過300個國際品牌包括IZZUE、5CM、b+ab和AAPE等。

據I.T集團最新財報顯示,在截至2018上半年,I.T集團營業額同比增長11.3%至40.64億港元,凈利潤錄得高達87.8%的同比增幅至1.13億港元,同比增長15.3%至3.99億港元。

不過,中國同店銷售增長率下滑2.5%,銷售面積也由2017財年上半年的雙位數增長下滑至2018財年上半年的9.9%的增長。財報內解釋稱,同店銷售表現下降主要是由於控制價格折扣優惠活動導致。

業內人士分析,隨著國內設計師品牌市場競爭愈發激烈,入股Acne Studios對I.T集團具有重要的戰略意義。根據尼爾森發佈全球首個潮牌大數據研究趨勢及用戶分析報告中,Acne Studios被評為中國潮男潮女最愛的十大品牌之一。而I.T則一直在致力於為時尚愛好者提供多種潮流時尚風格,將多個小眾及先鋒品牌帶入中國。

作為潮牌零售商,避免老化始終是一個不變的難題,I.T集團近些年來不遺餘力地搶占年輕化市場,鹿晗、吳亦凡、林允等“自帶流量”的年輕明星均與該品牌有合作。去年9月,I.T上線網上購物平臺I.T eshop,持續加碼線上銷售。

奢侈品中國聯盟榮譽顧問張培英認為,在時尚行業的資本收購,一般是出於三個方面的考量,第一是產業佈局,第二是擴充品牌組合、梳理品牌線,第三則是想借助金融手段,以迅速擴大並占領市場份額。

I.T方面表示,該集團一直是Acne Studios的長期批發合作夥伴,此次交易過後,兩傢集團的合作將更加緊密。該集團創始人兼CEO Sham Kar Wai表示,雙方長達15年的合作使得他們分享關於時尚、零售和商業等思想:“我們已經迫不及待開啟合作的下一篇章。”

IDG資本倫敦辦公室合夥人Alexandre Quirici表示:“我們很高興加入Mikael、Jonny和整個公司團隊。我們對接下來幫助其拓展全球市場,走向更大成功感到興奮並充滿信心。”

全球零售行業遇冷,時尚行業並購行為正在增多。2018年,Bally、Lanvin、La Perla、MSGM等中高端品牌已經被收購或獲得註資。值得註意的是,今年8月,同為設計師品牌的Thom Browne被意大利男裝奢侈品集團以5億美元的價格收購。

新京報記者 張澤炎 編輯 程波 校對 吳興發

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