El activo más importante de su negocio es su base de datos y la mejora de una será el resultado de su éxito en la creación de eventos. Su base de datos son las personas que conoce y debe incluir a todas las personas que encajan en esa categoría, incluidos su familia y amigos. También debe incluir su SOI o Esfera de Influencia - si no está seguro de qué es una Esfera de Influencia, básicamente significa cualquier persona que haya "tocado" personalmente o profesionalmente en su vida. Esto puede incluir clientes anteriores, clientes actuales, clientes potenciales y prácticamente cualquier persona que respire. Su niñera, veterinario, empleado de la tienda de comestibles, técnico de uñas, basurero, maestro de niños e incluso el tipo que lava su automóvil pueden estar dentro de su esfera de influencia.

Muchos agentes se resisten a agregar personas a su base de datos porque la persona no está buscando comprar o vender en este momento. Esto es un gran error. No importa si están comprando o vendiendo ahora o no. Para empezar, la mayoría de su base de datos no está llena de personas que alguna vez puedan comprar o vender, pero cada uno conoce alrededor de 200 personas con las que se sentirán cómodos refiriéndolo. Para aquellos que sí compran o venden, es probable que tengan múltiples transacciones con usted al mantenerse a sí mismo como una prioridad. Entonces, para decirlo de otra manera, el 15% de las personas que conoces comprarán o venderán este año, y el 100% de las personas que conoces conocerán a alguien más que comprará o venderá este año. No descarte el valor de nadie ni lo elimine de su lista simplemente porque está asumiendo que no tiene valor.

La mejor manera de llegar a las personas es de una manera que las haga "pegarse". Una forma excelente de lograr esto es tener eventos.

Los eventos son una forma asombrosa de crear su base de datos empresarial. Aquí hay algunas formas de hacer que su evento sea el mejor generador de negocios posible:

Construye tu marca- ¿Sabes qué es Kleenex? ¿Qué hay de las bolsas Ziploc? ¿Qué pasa con la espuma de poliestireno? ¿Y si te dijera que cada uno de estos es un nombre de marca y no un nombre de producto? Por ejemplo, la mayoría de la gente dirá "carpeta", "perforadora", "pizza" o "abrelatas" porque son productos que no tienen un reconocimiento de marca muy fuerte. Pero si alguien dice "Sharpie", sabes que se refiere a un marcador permanente que viene en una variedad de colores y tamaños. Si dicen "Velcro", sabes que se refieren a un tipo de cierre. Estas marcas han dominado el mercado tan a fondo que la gente hace referencia a su nombre y al instante todos los demás saben de qué están hablando. Necesita fortalecer la luz del día fuera de su marca para que sea la "Cindy Bishop" de agentes inmobiliarios en su mercado. Tendré publicaciones futuras sobre cómo construir tu marca si quieres leer más sobre este tema.

 

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