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中國消費市場瞬息萬變,ASICS亞瑟士如何把握先機?訪日本亞瑟士公司總裁廣田康人

隨著2020東京奧運會的臨近,東京奧運會及殘奧會金牌合作夥伴日本ASICS亞瑟士公司總裁廣田康人先生近日接受中國媒體聯合采訪,強調中國市場在該品牌全球戰略中的重要地位。廣田康人表示,中國消費市場瞬息萬變,ASICS亞瑟士將積極應對、擁抱變革、把握先機,陸續推出眾多針對中國消費市場的舉措。

亞瑟士總裁兼首席運營官、代表董事廣田康人先生接受中國媒體聯合采訪,圖右為亞瑟士(中國)商貿有限公司董事長、大中華區總裁陳曉彤女士。

1949年,鬼塚喜八郎創建ASICS亞瑟士,迄今已經70年;2006年,ASICS亞瑟士在上海成立亞瑟士(中國)商貿有限公司,正式進入中國市場。雖然中國人對ASICS亞瑟士並不陌生,《灌籃高手》中三井壽穿的籃球鞋就是ASICS亞瑟士的一款復古籃球鞋,這部熱血動漫曾經風靡全中國,激勵瞭無數中國少年愛上籃球運動。但是廣田康人先生在采訪中反復強調,中國市場太大,ASICS亞瑟士在國內的品牌知名度還是有限的;從中國市場的戰略性佈局來看,下一步首要的還是擴大品牌知名度,深耕二三線城市,進一步做強線上銷售。

1985年,ASICS亞瑟士在日本神戶市成立瞭亞瑟士人體工學研究所。該研究所是ASICS公司的研究和開發中心,通過分析人類的自然移動和動作,研究所負責開發獨特的材料和結構,滿足運動員需求。

2019年初,為瞭快速洞察中國市場的需求,ASICS亞瑟士從日本帶來研發團隊,在上海成立中國產品開發設計中心。亞瑟士希望通過這個中心密切關註中國市場,不斷推陳出新,為中國消費者量身打造舒適與潮流兼備的運動裝備。今年8月,專為中國市場定制的ASICS亞瑟士型趣系列已經正式發售。

也是在今年,ASICS亞瑟士還聯手體育公益組織——薩馬蘭奇體育發展基金會共同成立瞭“薩馬蘭奇·亞瑟士向陽基金”,用於支持各項青少年體育項目的開展和與世界各國特別是中日之間的青少年體育交流項目。與此同時,ASICS亞瑟士正在努力構建零售新模式。今年10月,ASICS亞瑟士首傢“型動未來”快閃店亮相上海,以線下體驗線上購買的模式,適應中國消費者購買行為的變化。觀察到運動休閑風的興起,ASICS亞瑟士積極探尋中國年輕人群的生活方式,希望通過不斷的創新與新的嘗試,可以提供給中國消費者更多的運動場下選擇。今年以來,ASICS亞瑟士陸續與時裝設計師Kiko Kostadinov、Vivienne Westwood等進行聯名合作,取得瞭積極的市場反饋。

2019年11月1日,東京灣ASICS亞瑟士體育中心正式投入運營。這一中心面積達5000平方米,不同區域可設置不同的氧氣含量,是全球最大的同類型訓練基地之一。

廣田康人先生介紹,為瞭進一步發揮品牌在跑步領域的領先地位,ASICS亞瑟士努力推動全民健身與全民健康的深度融合,先後贊助瞭無錫馬拉松賽、西安國際馬拉松賽、揚州馬拉松、悅跑圈跑團聯賽等賽事。下一步,ASICS亞瑟士將積極參與明年3月落戶在南京舉辦的2020年世界室內田徑錦標賽、2022年的北京冬季奧運會。

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