凡是開口閉口說 “潮牌” ，有幾個牌子你總是繞不過去的。像 Supreme、Stussty、WTAPS 等等，當然一定會有 Bape . 我們今天跳過一點百度百科就能查到的東西，多講點自己的看法。

我自己是喜歡 Bape 的，主要是因為它 醜得可愛。我給你們舉點栗子 ▼

你看這是 Bape 最有名的 鯊魚衫，是不是第一眼看過去醜得狠精彩吶？我們來看看穿上身以後的效果 ▼

啊！對不起放錯圖瞭，

讓我再來一次。。。▼

暫不談鯊魚衫常有離譜的價格，我們先看它是不是看起來醜醜的，穿上身卻又有濃重而充滿童真的街頭感呢？

這就是我們今天先要說的，潮牌的文化。

Bape 這件鯊魚衫的設計者，SKATE-THING，也就是中村晉一郎，名聲遠比 Bape 的創始人 Nigo （長尾智明）小得多，卻是真正的潮流經典締造者。

SKATE-THING 主導設計過 Bape 的猿猴頭 logo，鯊魚外套、BBC太空狗、Stussy 夏威夷 Tee 和 Neighborhood 的 15th T恤等等的傳奇單品。甚至連 Bape 的名字（ A Bathing Ape 一隻洗澡的猿猴），也是來自他的創意 ▼

SKATE-THING 生於東京的裡原宿，成長於裡原宿，骨子裡透著裡原宿的血液。裡原宿的血液是什麼呢？是街頭的 雜交文化。

BAPE品牌創始人Nigo，真名長尾智明。從小接觸潮流文化，14歲的他拿到《popeye》之後便一發不可收拾。漸漸的，他便瞞著父母用零花錢和自己打工賺來的錢來獲取服飾和唱片，接觸並熱愛上瞭潮流文化。可以說這是他開始潮流之路的一塊基石。

而在日本潮流教父藤原浩在雜志 “LAST ORGY” 的專欄影響，以及在東京日本文化服裝學院學習之後，Nigo更是對潮流著瞭魔。之後他成瞭藤原浩的得力助手，深受影響。因為Nigo跟藤原浩長相十分相似，大傢便給他起瞭“藤原浩二”的外號，而他也把這個名字申請專利，隻能使用於他自己。

▲Nigo和藤原浩

簡直就像是一個模子裡刻出來的兩個人。

東京澀谷的裡原宿地區，是二戰以後，美國為瞭幫助日本重建經濟，有不少美國大兵和工人在裡原宿地區與日本人一起工作生活。同時他們也在這裡輸出瞭不少美國文化，包括滑板文化和嘻哈音樂。這是日本潮流文化的源頭 ▼

而到瞭 90 年代，日本經濟泡沫破碎以後，有許多日本當地的年輕人開始懷疑大公司的終生工作價值觀，他們逃離到裡原宿地區開瞭許多獨立的工作室和小店。後來大傢熟知的藤原浩、倉石一樹、Nigo、西山徹和高橋盾之類的人物，就是在這樣的環境裡長大。

裡原宿地區強烈的 “接地氣” 感和對外來文化的包容融合，讓這裡的世界風度多彩。我們可以在許多產品上看到這種外來文化和本土對撞的影子。

就拿我們上面這件 Bape 的鯊魚衫來說，鯊魚頭的設計，並不是 SKATE-THING 大師的原創。它是起源於一次大戰時期，意大利和德國飛行員，在飛機上的噴繪作品 ▼

到瞭二戰時期，這種噴繪作品就在各國的戰鬥機飛行員當中流行瞭起來，據說這種噴繪可以提升飛行員們的士氣，也就被部隊長官容忍瞭下來。於是在二戰中就誕生瞭一個非常有名的戰鬥機噴繪，叫做 「 SHARK MOUTHS 」▼

說來這個鯊魚嘴的飛機還和中國人有著一點千絲萬縷的聯系。因為它最早是出現在美國援助中國作戰的 “美籍援華志願隊”的飛機上。當時中國人看到鯊魚比較少，就以為這是老虎，就把這支部隊叫做過 「 飛虎隊 」。

飛機上噴繪的 SHARK MOUTHS ，它代表瞭一種觀念，「 明目張膽地告訴敵人自己的存在，老子就是幹你 」。

這種觀念從美國傳到日本以後，狠受日本裡原宿青年的喜愛。裡原宿青年設計大師 SKATE-THING 受到這種觀念影響，設計出來的衣服長什麼樣子呢？ 就是下面這樣 ▼

同樣受到美國文化影響，而產生的設計，當然還有 Bape 這個品牌本身。

Bape 這個猿猴的 Logo，就是來自早年美國在日本轟動一時的科幻片《 人猿星球 》。據說 SKATE-THING 小時候看這個電影的時候把自己嚇尿瞭，印象深刻。後來才誕生瞭 A Bathing Ape 這個品牌 ▼

所以你看，

潮流品牌之所以有趣，就是它可以把完全不同地方的文化，不同的元素，不同的價值觀念，融入在自己的產品裡。變成一些更有趣更好玩的東西。讓穿在身上的衣服不隻是衣服，這是潮牌最有意思的地方。誕生在裡原宿的 Bape，當然就是這種文化最好的解釋。

早年把 Bape 穿紅的普通明星，比如說木村拓哉。自己本人也是裡原宿融合文化的典型代表 ▼

我自己買的第一件 Bape，也是受木村拓哉影響開始的。早幾年的 Bape，無論在做工、設計、創意，還是對流行文化的帶動上，都是日潮中的佼佼者。哪怕是那些圈錢的聯名款，也算啟迪過我這樣的小買傢開辟瞭許多新的眼界。

▲Nigo和Bape

要說BAPE如此成功的原因有兩個：限量和聯名

在BAPE成立之初的兩年裡，NIGO隻是把他當成副業來經營，與其說是經營不如用\”玩\”來形容更加貼切.當時基本隻生產Tee，而且一款不過50件，或送朋友，或交給店員穿著，那時候的NIGO仍然愜意的擺弄著他的DJ機器，在日本剛剛啟蒙的嘻哈界紮的不亦樂乎.所以說，Bape的成功是一個奇跡，它沒有如今鋪天蓋地的廣告，沒有如今的reseller惡意炒作，它隻是靠著潮流青年們one by one的口頭傳遞成為如今有口皆碑的龍頭品牌。更奇跡的是，當時在日本紅透半邊天的當紅小生木村拓哉陰差陽錯的穿著Bape的短tee在廣告中暴光，之後淺野忠信，一色紗英，米倉涼子等當紅藝人的追捧，使Bape在短時間內迅速竄紅日本。

Bape是將crossover理念推向極致的標志品牌，合作夥伴從服裝品牌到居傢用品，從百事可樂到CHANEL，Bape與上百個品牌和藝術傢進行過聯名合作。

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