UA大眾路受阻後，lululemon能走通這條路嗎？

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2022-03-09 01:21:35 - Translate

如今，由於擴張速度與戰略方向等原因，碰瞭釘子的UA尚處自救狀態。而財報亮眼、勢頭正旺的Lululemon也開始瞭在男性、全品類的征途。那麼，向前狂奔的“偽娘”lululemon，又該如何從“直男”前輩UA身上取經，從而避開一路雷區，真正叫板Nike與adidas？上世紀九十年代的北美體育世界裡，誕生瞭兩支潛力股：UA（Under Armour，中文譯名“安德瑪”）與lululemon（中文譯名“露露檸檬”）。雖然受眾迥異，但兩者卻有不少相同之處）——均是從細分與小眾市場起傢，獲得大批死忠粉，品牌市值一度曾讓Nike和adidas“擔憂”，作為運動領域中細分市場的龍頭，消費者對這兩者有強烈的品牌歸屬感。...

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